Apple semble plus que jamais déterminé à optimiser ses sources de revenus et à maintenir sa domination sur le marché des smartphones. Alors que la firme a déjà appliqué une augmentation tarifaire spectaculaire sur le remplacement des batteries de l’iPhone 14, des rumeurs insistantes évoquent désormais une révision majeure de son calendrier de lancement pour 2026 et 2027. Ces deux éléments, l’un portant sur les services, l’autre sur les produits, dessinent les contours d’une stratégie commerciale particulièrement agressive.
Une flambée du coût de remplacement de la batterie
L’un des signaux les plus forts de cette politique tarifaire a été observé avec la génération iPhone 14. En France, le coût du remplacement de la batterie hors garantie a connu une hausse sans précédent, passant de 75 euros pour un iPhone 13 à 119 euros pour son successeur. Cela représente une augmentation de 58 % en l’espace d’une seule année. Cette tendance s’est confirmée à l’international : le marché américain a vu le prix grimper de 69 à 99 dollars (+43 %), tandis qu’au Royaume-Uni, il a grimpé de 69 à 105 livres. Fait notable, Apple n’a fourni aucune justification officielle pour cette inflation, d’autant que la capacité des batteries elles-mêmes n’a que très peu évolué.
Un service au prix d’un smartphone d’entrée de gamme
Ce tarif de 119 euros place désormais le simple changement de batterie au niveau du prix de certains smartphones Android d’entrée de gamme. Si Apple précise sur sa page de support que le remplacement reste gratuit sous garantie, contrat AppleCare+ ou via la loi sur la protection des consommateurs, la plupart des utilisateurs souhaitant redonner un coup de jeune à leur appareil plusieurs années après l’achat devront inévitablement payer le prix fort. Cette facture s’applique que l’opération soit réalisée en Apple Store ou par envoi postal. De plus, la marque prévient que si l’iPhone présente d’autres dommages, des réparations supplémentaires, facturées au client, pourraient être nécessaires avant même de pouvoir accéder à la batterie.
Vers une réorganisation du calendrier de lancement
Cette stratégie de maximisation des revenus sur les services après-vente pourrait bientôt être complétée par une réorganisation en profondeur du cycle de lancement des produits. Selon les informations de Mark Gurman, journaliste chez Bloomberg, Apple envisagerait de bouleverser son calendrier traditionnel à partir de 2026. L’objectif serait de scinder les lancements d’iPhone pour les répartir sur deux périodes distinctes dans l’année, permettant ainsi de mieux étaler les revenus et de maintenir une pression constante sur la concurrence.
Des lancements premium à l’automne, le reste au printemps
Actuellement, Apple concentre ses nouveautés majeures sur la période de l’automne. Le nouveau plan, selon les rumeurs, verrait les modèles haut de gamme (l’iPhone 18 Pro, le Pro Max, et potentiellement le très attendu iPhone Fold) maintenus pour l’automne 2026. En revanche, le modèle de base, l’iPhone 18, serait reporté au printemps 2027. Ce lancement printanier inclurait également les mises à jour des modèles dits « e » (comme le SE) et peut-être un nouvel « iPhone Air ». Apple formaliserait de la sorte un calendrier biannuel : les modèles premium en septembre, et les modèles de milieu de gamme six mois plus tard. Au total, cela pourrait représenter entre cinq et six lancements de modèles d’iPhone chaque année, une cadence inédite pour la marque qui s’appuie sur des discussions déjà entendues par le passé concernant un décalage du modèle de base.
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